Branded Keyword dan Non-Branded Keyword

Branded keyword dan non-branded keyword adalah dua jenis keyword yang dibedakan berdasarkan apakah sebuah pencarian menyertakan nama brand tertentu atau tidak. Perbedaan ini penting dalam SEO karena dapat membantu memahami tingkat pengenalan pengguna terhadap brand, jenis intent, serta posisi sebuah website dalam perjalanan pencarian pengguna.

Branded keyword biasanya digunakan oleh pengguna yang sudah mengenal sebuah brand, sedangkan non-branded keyword lebih sering digunakan oleh pengguna yang masih mencari informasi, produk, layanan, atau solusi tanpa menentukan brand tertentu.

Apa Itu Branded Keyword?

Branded keyword adalah keyword yang mengandung nama brand, perusahaan, produk bermerek, atau variasi nama yang secara jelas mengarah ke sebuah brand tertentu.

Contoh branded keyword antara lain:

• Faedah Jaya
• Faedah Jaya SEO
• jasa SEO Faedah Jaya
• Google Search Console
• Facebook login
• Canva pricing

Pengguna yang menggunakan branded keyword biasanya sudah memiliki tingkat pengenalan tertentu terhadap brand yang dicari.

Apa Itu Non-Branded Keyword?

Non-branded keyword adalah keyword yang tidak menyertakan nama brand tertentu. Pencarian jenis ini biasanya lebih berorientasi pada kebutuhan, masalah, kategori produk, layanan, atau informasi.

Contoh non-branded keyword antara lain:

• jasa SEO murah
• cara melakukan keyword research
• hosting untuk website bisnis
• apa itu backlink
• cara meningkatkan trafik organik

Pada pencarian non-branded, pengguna belum tentu memiliki preferensi terhadap brand tertentu sehingga peluang kompetisi di SERP biasanya lebih terbuka.

Perbedaan Branded dan Non-Branded Keyword

Apakah Branded Keyword Selalu Navigational?

Tidak. Branded keyword memang sering memiliki navigational intent, tetapi tidak selalu.

Contohnya:

• “Faedah Jaya” cenderung navigational.
• “review Faedah Jaya SEO” cenderung commercial.
• “harga jasa SEO Faedah Jaya” dapat bersifat commercial atau transactional.

Artinya, keberadaan nama brand tidak otomatis menentukan search intent. Intent tetap perlu dianalisis berdasarkan konteks pencarian.

Pembahasan tentang navigational intent tersedia pada artikel Navigational Search Intent.

Branded Keyword dalam Strategi SEO

Branded keyword membantu sebuah website mempertahankan visibilitas ketika pengguna secara spesifik mencari brand tersebut.

Beberapa halaman yang biasanya berkaitan dengan branded search antara lain:

• homepage
• halaman tentang perusahaan
• halaman layanan
• halaman kontak
• halaman login
• knowledgebase

Identitas brand, title halaman, struktur navigasi, dan konsistensi informasi dapat membantu pengguna menemukan halaman resmi yang mereka cari.

Non-Branded Keyword dalam Strategi SEO

Non-branded keyword memiliki peran besar dalam menjangkau pengguna yang belum mengenal brand.

Misalnya, pengguna yang mencari “jasa SEO murah” belum tentu mengetahui Faedah Jaya. Jika halaman layanan relevan dan kompetitif, website dapat memperoleh kesempatan untuk dikenal melalui pencarian tersebut.

Halaman Jasa SEO Faedah Jaya merupakan contoh halaman yang dapat menargetkan keyword non-branded yang relevan dengan layanan.

Hubungan Branded Keyword dengan Brand Awareness

Peningkatan pencarian branded dapat menjadi salah satu indikasi bahwa semakin banyak pengguna mengenal sebuah brand.

Namun, branded search tidak sebaiknya dijadikan satu-satunya ukuran brand awareness karena perilaku pengguna dapat berbeda-beda.

Data branded keyword dapat dianalisis bersama:

• impression
• klik
• CTR
• query pencarian
• traffic direct
• brand mention

Untuk melihat query branded yang menghasilkan impression dan klik, Google Search Console dapat menjadi salah satu sumber data yang berguna.

Pelajari tools tersebut melalui artikel Apa Itu Google Search Console?.

Branded Keyword dan Brand Mention

Branded keyword berbeda dengan brand mention.

Branded keyword terjadi ketika pengguna mengetik nama brand dalam pencarian. Sementara itu, brand mention terjadi ketika sebuah brand disebut di website, media, forum, atau platform lain.

Keduanya dapat saling berkaitan dalam konteks brand visibility, tetapi merupakan konsep yang berbeda.

Pembahasan lebih lanjut tersedia pada artikel Apa Itu Brand Mention?.

Apakah Non-Branded Keyword Lebih Penting?

Tidak selalu. Branded dan non-branded keyword memiliki fungsi yang berbeda.

Non-branded keyword penting untuk menjangkau pengguna baru, sedangkan branded keyword membantu menangkap pencarian dari pengguna yang sudah mengenal brand.

Website yang hanya mengandalkan branded keyword dapat memiliki jangkauan terbatas. Sebaliknya, website yang hanya mengejar non-branded keyword tanpa membangun brand juga dapat kehilangan peluang membangun hubungan jangka panjang dengan pengguna.

Cara Menemukan Branded dan Non-Branded Keyword

Keduanya dapat ditemukan melalui proses keyword research dan analisis query.

Beberapa sumber yang dapat digunakan antara lain:

• Google Search Console
• tools keyword research
• Google autocomplete
• related searches
• analisis kompetitor
• data brand mention

Untuk branded keyword, cari variasi yang mengandung nama brand, produk, layanan, atau istilah yang langsung berkaitan dengan perusahaan.

Untuk non-branded keyword, fokus pada kebutuhan, masalah, topik, dan kategori layanan tanpa menyebutkan nama brand.

Branded Keyword dalam Keyword Mapping

Branded keyword tetap perlu dipetakan ke halaman yang sesuai.

Contohnya:

• nama brand diarahkan ke homepage
• nama brand + layanan diarahkan ke halaman layanan
• nama brand + kontak diarahkan ke halaman kontak
• nama brand + knowledgebase diarahkan ke halaman knowledgebase

Pemetaan seperti ini membantu memastikan setiap jenis pencarian memiliki halaman tujuan yang jelas.

Konsepnya dapat dipelajari lebih lanjut pada artikel Keyword Mapping.

Branded dan Non-Branded Keyword dalam Keyword Research

Ketika melakukan keyword research, branded dan non-branded keyword sebaiknya dipisahkan agar analisis lebih jelas.

Pemisahan ini membantu melihat:

• berapa banyak trafik berasal dari pengguna yang sudah mengenal brand
• berapa banyak trafik berasal dari pencarian umum
• keyword apa yang berpotensi menjangkau pengguna baru
• halaman mana yang mendapatkan branded search
• bagaimana perkembangan brand visibility

Dasar proses riset dapat dipelajari melalui artikel Cara Melakukan Keyword Research.

Kesalahan dalam Mengelola Branded Keyword

Beberapa kesalahan yang sering terjadi antara lain:

• Mengabaikan halaman brand sendiri.
• Membuat banyak halaman untuk variasi branded keyword yang sebenarnya memiliki intent sama.
• Menganggap semua branded search pasti navigational.
• Tidak memantau query brand di Search Console.
• Menggunakan nama kompetitor tanpa alasan konten yang jelas.
• Mencampur branded dan non-branded keyword dalam analisis tanpa segmentasi.

Branded dan Non-Branded Keyword dalam Strategi SEO

Branded dan non-branded keyword sebaiknya digunakan secara seimbang sesuai tujuan website.

Non-branded keyword membantu website menjangkau pengguna baru melalui topik, masalah, atau kebutuhan yang mereka cari. Branded keyword membantu memastikan pengguna yang sudah mengenal brand dapat menemukan website dan halaman penting dengan mudah.

Dengan memisahkan kedua jenis keyword dalam keyword research, mapping, dan analisis performa, strategi SEO dapat memberikan gambaran yang lebih jelas tentang proses pengguna dari tahap menemukan hingga mengenal sebuah brand.

FAQ Branded Keyword dan Non-Branded Keyword