Search volume adalah perkiraan jumlah pencarian yang dilakukan pengguna terhadap sebuah keyword dalam periode tertentu, biasanya dihitung dalam rata-rata pencarian bulanan. Data ini sering digunakan dalam keyword research untuk melihat seberapa besar minat pencarian terhadap sebuah topik.
Namun, search volume tidak sebaiknya digunakan sebagai satu-satunya dasar dalam memilih keyword. Keyword dengan volume tinggi belum tentu paling relevan, paling mudah diranking, atau paling sesuai dengan tujuan bisnis.
Apa Itu Search Volume?
Search volume menggambarkan tingkat permintaan pencarian terhadap suatu keyword berdasarkan data yang tersedia dari tools atau platform tertentu.
Contohnya, sebuah keyword dapat memiliki estimasi:
- 100 pencarian per bulan
- 1.000 pencarian per bulan
- 10.000 pencarian per bulan
Angka tersebut biasanya merupakan estimasi, bukan jumlah pencarian yang selalu pasti.
Mengapa Search Volume Penting?
Search volume membantu memberikan gambaran awal mengenai seberapa sering sebuah topik dicari oleh pengguna.
Beberapa kegunaannya antara lain:
- menilai tingkat minat terhadap sebuah keyword
- membandingkan beberapa keyword dalam satu topik
- membantu menentukan prioritas konten
- menemukan keyword utama dan keyword pendukung
- memahami pola permintaan pencarian
Meski berguna, angka volume tetap harus dibaca bersama faktor lain seperti search intent, relevansi, persaingan, dan potensi konversi.
Apakah Search Volume Selalu Akurat?
Tidak. Search volume dari tools SEO umumnya merupakan estimasi.
Perbedaan angka dapat terjadi karena setiap tools menggunakan sumber data, metode pengumpulan, pembulatan, serta model estimasi yang berbeda.
Karena itu, satu keyword dapat memiliki angka volume yang berbeda pada tools yang berbeda.
Search volume lebih tepat digunakan sebagai indikator relatif daripada angka absolut.
Search Volume dan Musiman
Beberapa keyword memiliki pola pencarian yang berubah berdasarkan waktu.
Contohnya:
- keyword terkait Lebaran
- keyword terkait sekolah
- keyword terkait musim hujan
- keyword terkait event tahunan
- keyword terkait promo tertentu
Jika hanya melihat rata-rata bulanan, pola musiman seperti ini dapat tertutupi.
Karena itu, untuk keyword yang dipengaruhi musim, tren pencarian juga perlu dianalisis.
Search Volume Tinggi Tidak Selalu Berarti Lebih Baik
Keyword dengan volume tinggi memang memiliki potensi menjangkau lebih banyak pengguna, tetapi juga dapat memiliki persaingan tinggi dan intent yang terlalu luas.
Contohnya, keyword seperti “SEO” memiliki cakupan yang sangat luas. Pengguna yang mencarinya dapat memiliki banyak tujuan berbeda.
Sementara itu, keyword seperti “cara melakukan keyword research untuk website baru” memiliki volume lebih kecil tetapi kebutuhan pencariannya lebih spesifik.
Karena itu, nilai sebuah keyword tidak hanya ditentukan dari jumlah pencarian.
Search Volume dan Search Intent
Dua keyword dengan volume yang sama dapat memiliki nilai yang sangat berbeda jika intent-nya berbeda.
Contohnya:
- “apa itu SEO” cenderung informational
- “jasa SEO murah” cenderung commercial atau transactional
Meski volume pencariannya mirip, fungsi kedua keyword tersebut dalam strategi SEO berbeda.
Pembahasan tentang intent dapat dipelajari melalui artikel Jenis-Jenis Search Intent.
Search Volume dan Long-Tail Keyword
Long-tail keyword sering memiliki search volume yang lebih kecil secara individual, tetapi dapat memberikan nilai karena memiliki kebutuhan pencarian yang lebih jelas.
Satu artikel yang relevan juga dapat memperoleh trafik dari banyak variasi long-tail keyword sekaligus.
Karena itu, volume kecil tidak selalu berarti keyword tersebut tidak layak ditargetkan.
Pelajari lebih lanjut melalui artikel Short-Tail Keyword vs Long-Tail Keyword.
Search Volume dalam Keyword Research
Dalam proses keyword research, search volume biasanya digunakan setelah keyword berhasil dikumpulkan.
Prosesnya dapat dilakukan dengan urutan berikut:
- Kumpulkan kandidat keyword.
- Periksa search intent.
- Lihat search volume.
- Analisis persaingan.
- Periksa relevansi dengan website.
- Tentukan apakah keyword layak diprioritaskan.
Dasar prosesnya dapat dipelajari pada artikel Cara Melakukan Keyword Research.
Keyword dengan Volume Rendah Apakah Layak?
Bisa. Keyword volume rendah dapat tetap bernilai jika:
- sangat relevan dengan bisnis
- memiliki search intent yang jelas
- memiliki potensi konversi
- menjawab kebutuhan spesifik pengguna
- menjadi bagian penting dari topical cluster
Dalam beberapa kasus, keyword dengan volume rendah justru dapat menghasilkan trafik yang lebih berkualitas daripada keyword umum dengan volume besar.
Apa Itu Zero-Volume Keyword?
Zero-volume keyword adalah keyword yang ditampilkan memiliki volume sangat kecil atau nol pada tools tertentu.
Hal ini tidak selalu berarti tidak ada pengguna yang mencarinya.
Beberapa penyebabnya antara lain:
- volume terlalu kecil untuk terdeteksi
- keyword sangat baru
- query terlalu spesifik
- data tools belum cukup
- keyword merupakan variasi dari query lain
Jika keyword sangat relevan dan memiliki kebutuhan pencarian yang nyata, zero-volume keyword tetap dapat dipertimbangkan.
Search Volume dan Keyword Clustering
Search volume dapat membantu menentukan keyword utama dalam sebuah cluster, tetapi tidak harus selalu memilih keyword dengan angka tertinggi.
Keyword utama sebaiknya dipilih berdasarkan kemampuan mewakili topik dan search intent secara jelas.
Setelah itu, keyword lain yang memiliki intent sama dapat menjadi keyword pendukung.
Proses pengelompokan dapat dipelajari pada artikel Keyword Clustering dalam SEO.
Search Volume dan Keyword Mapping
Setelah keyword dianalisis, keyword perlu dipetakan ke halaman yang tepat.
Keyword dengan volume tinggi tidak selalu harus diarahkan ke homepage atau halaman utama. Jenis halaman tetap harus mengikuti search intent.
Misalnya:
- keyword informational diarahkan ke artikel
- keyword commercial diarahkan ke halaman perbandingan atau layanan
- keyword transactional diarahkan ke halaman produk atau layanan
Pelajari proses pemetaan melalui artikel Keyword Mapping.
Kesalahan dalam Menggunakan Search Volume
Beberapa kesalahan yang sering terjadi antara lain:
- hanya memilih keyword dengan volume tertinggi
- menganggap angka tools selalu akurat
- mengabaikan search intent
- mengabaikan keyword volume rendah
- tidak memperhatikan tren musiman
- membuat artikel baru hanya karena melihat volume keyword
- tidak memeriksa persaingan dan relevansi
Search Volume dalam Strategi SEO
Search volume merupakan salah satu metrik yang berguna dalam keyword research, tetapi bukan penentu tunggal kualitas sebuah keyword.
Keyword yang baik adalah keyword yang relevan, memiliki search intent yang dapat dipenuhi, sesuai dengan tujuan website, dan memiliki peluang realistis untuk menghasilkan trafik atau konversi.
Dengan membaca search volume bersama data lain, proses pemilihan keyword dapat menjadi lebih seimbang dan tidak terjebak pada angka pencarian semata.
FAQ Search Volume
Apa yang dimaksud dengan search volume?
Search volume adalah estimasi jumlah pencarian terhadap sebuah keyword dalam periode tertentu, biasanya dihitung sebagai rata-rata pencarian bulanan.
Apakah keyword dengan volume tinggi selalu lebih bagus?
Tidak. Keyword dengan volume tinggi dapat memiliki persaingan lebih besar dan search intent yang terlalu luas. Relevansi dan tujuan pencarian tetap perlu dipertimbangkan.
Apakah keyword dengan volume nol boleh ditargetkan?
Boleh jika keyword tersebut relevan dan memiliki kebutuhan pencarian yang nyata. Angka nol pada tools tidak selalu berarti tidak ada pengguna yang mencarinya.
Mengapa search volume berbeda antara tools?
Setiap tools dapat menggunakan sumber data dan metode estimasi yang berbeda sehingga angka yang ditampilkan tidak selalu sama.
Apakah search volume sama dengan jumlah trafik yang akan didapat?
Tidak. Search volume menggambarkan estimasi permintaan pencarian, sedangkan trafik yang diperoleh dipengaruhi oleh ranking, CTR, SERP, kompetisi, dan faktor lainnya.
Apakah search volume perlu diperiksa sebelum membuat artikel?
Sebaiknya iya sebagai salah satu bahan analisis. Namun, keputusan membuat artikel tetap perlu mempertimbangkan search intent, relevansi, struktur konten, dan apakah topik tersebut sudah dibahas pada halaman lain.